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文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 各位媒体朋友：大家上午好！欢迎参加文化和旅游部2020年“文化和自然遗产日”非遗活动线上新闻发布会。根据疫情防控工作需要，今天的发布会以网络视频方式举办，邀请媒体记者和有关发布人连线参加。大家都知道，每年6月第二个星期六是“文化和自然遗产日”，今年是6月13日，文化和旅游部将在遗产日前后，依托网络平台集中开展一系列非遗宣传展示活动。今天，我们邀请到非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳先生，中国演出行业协会秘书长潘燕女士，美团点评集团副总裁陈荣凯先生，拼多多副总裁陈秋先生，京东集团党委副书记副总裁曾晨先生共同参加本次线上发布会，介绍今年文化和自然遗产日非遗活动主题、重点内容、主要特点及活动安排，并就大家关心的问题回答记者提问。首先，请王晨阳先生介绍今年遗产日非遗活动相关情况。 [06-01 10:00]

文化和旅游部非物质文化遗产司司长 王晨阳 各位新闻媒体的朋友：大家上午好！非常感谢大家一直以来对非物质文化遗产保护、传承、传播工作的关心支持。下面我简要介绍一下2020年“文化和自然遗产日”前后非物质文化遗产活动的有关情况。6月13日是2020年“文化和自然遗产日”。为贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部在遗产日前后将集中开展系列非遗宣传展示活动。受疫情影响，今年的遗产日非遗活动以网络平台开展为主，各地k8凯发的线下活动在服从当地疫情管控的各项要求和规范下举行。今年遗产日非遗活动主题为“非遗传承 健康生活”，口号是“非遗传承进万家 健康生活你我他”“非遗代代传 健康常相伴”“传承文化瑰宝 守护自然之家”，重点围绕传统体育、传统医药和餐饮类非遗项目，开展非遗宣传传播等活动，挖掘非遗在促进人民大众身心健康方面的典型案例和生动事迹，宣传非遗在防控新冠肺炎疫情人民战争中的积极作用，普及非遗知识，宣传健康生活理念，大力弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信。今年遗产日非遗全国主会场活动“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8大网络平台共同承办，全网联动，线上呈现，1000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片将在线进行公益性展播，同步推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，各平台将发起“走近非遗”“我的非遗手艺”“我的非遗故事”“发现非遗好物”“我身边的非遗”等话题，让人民群众在话题参与、互动直播、故事征集，以及直播等多样的网上体验中，共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。央视科教频道也将于今年遗产日期间推出特别节目《我们的节日·2020中国记忆》，以“多彩非遗 精彩节日”为主题，解读中国传统节日的深刻内涵。6月8日起，各平台相关内容将陆续上线，本次“云游非遗·影像展”及相关活动将一直持续到6月14日。6月12日，文化和旅游部将举办2020年“文化和自然遗产日”非遗活动启动仪式。今年遗产日期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办“非遗购物节”。非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊将在各网络平台开展销售活动。同时，各地也将在确保疫情防控安全的前提下，在历史文化街区、非遗老字号等场所组织开展形式多样的线下“非遗购物节”活动，推动非遗更好融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。这次“非遗购物节”的目标是树立良好的品牌形象，形成良好的社会氛围。6月13日，我们将支持阿里集团举办“非遗购物节”线下启动仪式。央视新闻中心、人民网也将围绕“非遗购物节”举办网络直播带货活动。遗产日期间的系列活动还有中国昆剧古琴研究会将在6月13日、14日举办“良辰美景云端看·名家名曲线上听”古琴昆曲网络直播活动，邀请古琴、昆曲名家表演精选曲段。国家图书馆将推出“他们鉴证了文明——国家级代表性传承人记录工作成果（优秀纪录片）系列推广活动”，并继续举办“非遗讲座月”活动，围绕“健康生活”主题，邀请传统医药、传统体育及餐饮非遗专家学者、传承人，推出网络讲座课程。各省（区、市）均安排了本地区非遗宣传展示主会场活动，并统筹各级文化和旅游部门组织各具特色、内容丰富的非遗活动，全国联动，营造浓厚的遗产日氛围。比如，河北、湖南、四川、重庆、广东等20个省（区、市）将举办本省的线上“非遗购物节”活动，山东、四川、广东等12个省（区、市）将在历史文化街区、景区等举办线下非遗展销活动；宁夏将举办“非遗进万家·文旅展风采”—宁夏黄河流域非遗系列展示活动；江苏将举办“云端相约 非遗相守”江苏非遗云展览活动；江西将举办江西非遗体育、医药类项目保护成果网络宣传活动；辽宁将举办辽宁非遗云直播活动等。经统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办3700多项非遗宣传展示活动，其中70%以上的非遗活动是在网上举办。今年遗产日非遗活动具有以下几个特点：一是围绕“健康生活”主题，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神。非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，凝结着中华民族世代相传的杰出智慧和文化传统。传统医药、餐饮等非遗蕴含着中国人与自然和谐相处、天人合一的思想理念，积淀了千百年来中国人健康养生的生活智慧和实践经验。在此次新冠肺炎疫情防控中，传统中医药非遗发挥了重要作用。传统体育类非遗如五禽戏、太极拳、八段锦等，有助于强身健体、缓解压力，提高人体免疫力，简单易学，在疫情期间成为很多居家群众、入院患者和医生护士的日常锻炼方式。在当前疫情防控进入常态化的情况下，以传统体育、传统医药、餐饮等非遗项目为重点开展宣传展示活动，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神，对于巩固疫情防控成果，倡导社会公众树立“健康生活”理念，传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，将发挥积极作用。二是聚焦“脱贫攻坚”，通过消费端发力，帮助非遗传承人实现手艺价值，促进非遗传承。非遗在带动居家就业方面有着独特优势，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，在受到疫情影响的背景下，支持电商平台举办“非遗购物节”，从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，推动复工复产，助力脱贫攻坚；有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。同时，非遗购物节也是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台，有利于让社会公众通过购买、使用非遗产品，认识、了解这些产品背后的非遗，尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，从中感受文化多样性和人类创造力。三是贴近年轻群体，用年轻人易于接受、乐于参与的方式开展非遗传播。网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。今年遗产日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，比如发起“身边的非遗”等话题活动，鼓励年轻人广泛参与，鼓励他们拿起手机、相机“随手拍”，发现和记录身边的非遗；推出非遗知识短片、非遗代表性传承人直播课等，向年轻群体普及非遗知识和保护理念。年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的风采，提升文化自信！ 谢谢大家！ [06-01 10:02]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢王晨阳先生。中国演出行业协会是今年遗产日非遗活动承办方之一。下面，请潘燕女士介绍有关非遗活动的筹办情况。 [06-01 10:10]

中国演出行业协会秘书长 潘燕 各位媒体朋友：大家上午好。在今年的“文化和自然遗产日”非遗全国主会场活动是“云游非遗·影像展”，本次活动由中国演出行业协会联合腾讯视频、优酷、爱奇艺、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗音乐、微博在内的八家网络平台共同承办，下面，我代表活动承办方向各位记者朋友介绍一下这次活动主要情况和特点。一是汇集各类优秀非遗资源。“云游非遗·影像展”将集中展播各类优秀非遗影像资源，呼吁群众共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。这次展播总共有1000多部非遗影片，其中有代表性传承人珍贵的纪录影像、也有题材广泛的纪录片，我们都将在线进行公益性展播。同时“云游非遗·影像展”还将推出系列专题片“拥抱身边的非遗”，从传统医药、传统体育、非遗美食、非遗手工艺以及传统表演艺术五个方面，通过讲述传承人的故事，来呈现当下非遗传承和保护成果。二是视频平台非遗影像联播。丰富的非遗影像将为观众深入了解、学习非遗内容提供便利平台。这个视频平台也都将推出各自有特色的非遗影像专区。腾讯视频此次着重打造“美食”标签，聚合站内《非遗美食》《早餐中国》等多部高质量美食纪录片，展现丰富多样的“非遗美食”，让观众从中感受饮食文化的发展与传承。爱奇艺的影视剧集如《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》等也将被引进“非遗影像展”，并配套相关纪录片，围绕剧中展现的刺绣、绒花、昆曲、京剧等非遗元素，将传统技艺更为生动地呈现在观众面前。优酷将集中展示《国宝100》等几十部数百集的非遗相关纪录片，并开启“非遗公开课第二季”公益直播，用数字化手段赋能非遗保护、传承和推广，打造直播版《了不起的匠人》，讲述中国的传统美学生活，鼓励更多用户拥抱传统文化、发现非遗之美。三是立足年轻人活跃平台。年轻人聚集的网络平台将为传统非遗找到更青春时尚的“玩法”。微博将联合明星、人文艺术领域知名博主以及全国各省市非遗保护中心、非遗人文相关机构共同发起热点话题，通过讲述身边非遗故事、发现非遗好物、科普非遗知识等活动，呼吁更多年轻人关注非遗保护，参与非遗推广，助力非遗传承。酷狗音乐将围绕“音乐类非遗”主题，以影音展览的方式上线“听见非遗·音乐留声机”专区，集中展示一批传统非遗音乐，以及融合非遗元素的国风歌曲、非遗知识分享等，最大程度贴合年轻观众。同时，平台将推出“乐舞雅集”非遗直播音乐会，邀请非遗传承人、知名音乐人走进直播间，推进非遗音乐活态传承。此外，在今天平台还将发布《酷狗非遗图鉴》，以数据化的视角探究中国传统文化的传承与发展现状。《创造营2020》是由腾讯视频出品的能量女团成长综艺，此次《创造营2020》学员将作为“非遗守护人”，录制“这就是非遗”系列短片、参与“非遗影像展”系列活动，也希望借此呼吁更多青少年进一步了解、认识非遗，一同拥抱身边的非遗。四是全社会多渠道互动参与。多样的线上参与形式将是本次“云游非遗·影像展”的一大特色。快手将发起“我的非遗手艺”“我向大师取点经”来传播非遗，联动站内优质用户，让更多手艺人以年轻化的传播方式，将呈现其生活场景和非遗手工艺的制作过程，展示非遗“见人见物见生活”的点滴。抖音打造“抖音非遗市集”话题，以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示口技、古琴等非遗内容，也鼓励广大用户参与话题，一起拍摄身边的雕漆、油纸伞、陶瓷、景泰蓝等非遗技艺，秀出身边的非遗故事。哔哩哔哩发起“我的非遗故事”征集活动，邀请用户分享自己对于非遗的理解，通过属于每一个普通人的非遗故事，讲述非遗如何走进百姓日常生活，如何找到与当下合拍的发展步伐。腾讯新闻、今日头条和西瓜视频也将分别以“我身边的非遗”和“走近非遗”为主题面向用户进行线索征集，以普通人的视角，展现我们身边真实的非遗“故事”，讲述将传统文化融入日常生活的美好景象。6月8日起，各平台相关内容将陆续上线，本次“云游非遗·影像展”及相关活动将持续到6月14日。最后，感谢文化和旅游部及各家媒体对我们工作大力支持，我们将认真做好“云游非遗·影像展”组织工作，并利用各种渠道为非遗宣传展示活动做好宣传推介。谢谢大家。 [06-01 10:15]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢潘燕女士。下面进入记者提问环节，依照惯例请提问前先通报所代表的新闻机构。 [06-01 10:16]

记者 中国新闻社记者提问。请问此次非遗购物节对于脱贫攻坚的作用是什么？ [06-01 10:20]

文化和旅游部非物质文化遗产司司长 王晨阳 非遗扶贫是文化和旅游部贯彻落实习近平总书记关于脱贫攻坚重要指示精神，与国务院扶贫办共同开展的一项重要工作。通过支持各地依托以传统工艺为主的非遗项目，建设非遗扶贫就业工坊，实现就地就业、居家就业，助力脱贫攻坚。截至目前，全国设立的非遗扶贫就业工坊已经超过了2000所，带动非遗项目也超过了2200个，培训了将近18万人，带动了将近50万人就业，带动了20多万贫困户的脱贫。今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，加之受到疫情影响，脱贫攻坚的任务更重。随着疫情防控常态化，网络销售、网络传播、在网上开展各种各样的活动已经成为趋势，举办非遗购物节是在抗疫背景下开展的非遗扶贫的重要举措，我们希望能够通过此次活动，让工坊店铺在线上进行试水，帮助非遗扶贫就业工坊的带头人树立“电商”的理念，拓宽他们的销售思路，推动非遗扶贫就业工坊及相关店铺产品的销售，助力脱贫攻坚。可以说，这次非遗购物节，就是在网上打一场网络脱贫攻坚战。 [06-01 10:25]

记者 中国文化报记者提问，我的问题是提给美团点评集团陈总的。饮食类的非遗是我们非遗项目中比较有代表性的一类，在我国不同的地域不同的节令、各地的民生活动中制作和分享美食的传统不可或缺，各地传统美食的品类随着时代的发展也越来越丰富，请问这次非遗购物节中，美团在满足广大网友品鉴传统美食这方面有哪些特别设计和相关安排吗？ [06-01 10:27]

美团点评集团副总裁 陈荣凯 “吃住行游购娱”全要素的本地生活平台美团将作为非遗美食类唯一承办平台，在“文化和自然遗产日”当天将举办一场“非遗购物节-美团美食消费节”活动。疫情期间，餐饮业是受疫情影响的“重灾区”，越来越多的商家积极拥抱数字经济，进行产业升级。本次非遗购物节对帮助餐饮企业尽量降低疫情所带来的影响，提升销量具有显著的带动。同时，通过餐饮就业，帮助部分贫困户实现脱贫，这也在一定程度上，充分体现了政府的要求以及企业的社会价值。之所以选择餐饮老字号作为本次“非遗购物节”的呈现方式，一方面，是源于美团在餐饮行业多年的深耕细作，经验相对丰富。另一方面，作为凝聚人们生活方式和情感归属的载体，餐饮，尤其是餐饮老字号作为一种独特的味道和特殊的记忆，有着不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。美团一直致力于非遗的宣传以及餐饮老字号的线上化推动工作，目前美团已上线1000余家餐饮老字号商家。针对本次“非遗购物节”，美团将以“一个专题、一场联合促销和四场k8凯发的线下活动”的方式同步开展。平台将在美团、大众点评app凯发k8凯发官网入口首页显著位置同步宣传本次专题活动，给予足够的曝光量，并通过餐饮老字号线下直播带货让利促销，为消费者打造一场专属于非遗美食的饕餮盛宴。特别值得一提的是北京、上海、成都、广州四地老字号k8凯发的线下活动，其中包括非遗凯发官网入口首页的产品展示、老字号技艺展示，同时邀请属性相配的非遗网络红人、传承人现身说法，通过美食沉浸式的体验，带给消费者全方位的感受，推动餐饮老字号企业实现“品牌焕新”与形象升级，提升餐饮老字号在互联网的品牌影响力。同时，美团还将在本次活动中发布《餐饮老字号数字发展报告2020》。美团希望以本次“非遗购物节-美团美食消费节”活动为契机，推动老字号提升利用互联网平台开展数字化经营的能力，从而吸引社会对老字号美食技艺的关注与传承，帮助餐饮老字号更好融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。 [06-01 10:30]

记者 凤凰网记者提问。请问拼多多为此次“非遗购物节”做了哪些准备？目前平台上的销售情况如何？ [06-01 10:32]

拼多多副总裁 陈秋 非物质文化遗产是体现一个国家文化传承的重要表现形式，凝聚着中华民族在数千年中积累的生活智慧和宝贵传统，保护非物质文化遗产，就是保护我们炎黄子孙的血脉。此次在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的指导下举办“非遗购物节”，无疑将唤起人民大众、尤其是年轻群体的文化保护意识，进一步传承和弘扬中国优秀传统，营造良好的非遗保护社会氛围，帮助众多好吃、好用、好玩的非遗产品更好地走入千家万户。拼多多为助力此次“非遗购物节”，主要采取了三方面的举措。一是加强地方联动，挖掘优质产品。目前我们已联合山东、湖南、湖北、安徽、济南等8个省份、2个地市，协助非遗产品传承人进行电商化运营；二是投入海量资源，打响非遗品牌。我们已制作“非遗购物节”专区，并在拼多多app凯发k8凯发官网入口首页、热搜词、直播等位置添加专区入口，对非遗产品进行集中展示；三是引入“百亿补贴”助阵。对于五芳斋粽子、张小泉剪刀、王麻子菜刀等技艺传承良好，深受消费者喜爱的非遗产品，我们真金白银地给予消费补贴，帮助这些产品更好地进入普通消费者的家庭。 [06-01 10:35]

记者 中国青年网记者提问。本次非遗购物节，京东主要有哪些亮点？ [06-01 10:36]

京东集团党委副书记、副总裁 曾晨 目前有200个品牌共同参与今年的非遗购物节，涉及20个省或直辖市，其中湖北省14个品牌参与。主要有以下三个亮点：一是非遗直播。超过20家非遗品牌携品牌创始人或者非遗传承人当天同时在线直播，涉及品牌有：荣宝斋、朱炳仁、张小泉、王星记、安靖蜀绣、龙顺成和谭木匠等。通过直播这种大家喜闻乐见的形式，介绍非遗技艺的历史、艺术特点、如何融入生活的当今面貌，让非遗文化得到全方位的展现。二是非遗好物拍卖。非遗购物节将有“拍卖”专场，集中展示非遗传承人的作品进行竞价拍卖，增加大众参与的乐趣。三是“助力湖北非遗”专场呈现。我们邀请了十余家湖北非遗品牌，包括：庐陵王、霸王醉、尝香思、吴金林、长盛川、立早等品牌，涉及酒、茶、食物、刺绣、服饰等品类。我们通过专场的形式，给予这些品牌以更多的展现，这是京东继“买光湖北货”后，再一次用大促形式助攻湖北复工复产。 [06-01 10:37]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢曾晨先生，今天的提问环节就到这里，感谢大家长期以来对非物质文化遗产工作的关心和支持，感谢大家对2020年“文化和自然遗产日”非遗活动的关注，欢迎大家踊跃参与、积极报道我们形式多样的非遗活动。今天的发布会到此结束，谢谢大家！ [06-01 10:40]