5月3日，嫦娥六号探测器搭载长征五号遥八运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射，来自全国各地的航天爱好者、游客近距离感受了航天魅力。如今，航天旅游已成为海南旅游市场“新宠”，受到游客喜爱。
近年来，随着海南国际旅游消费中心建设不断推进，海南旅文持续释放旅文新质生产力，新业态不断涌现，新场景层出不穷，新模式广受关注，让更多游客感受到海南旅游的诗意与美好。
这得益于海南旅文在“创新”上下足功夫，以供给侧结构性改革为主线，大力实施布局优化、产品创新、品牌塑造、市场治理的举措，全面推动旅游业高质量发展。
融合业态 从“文旅 ”到“ 文旅”
随着游客对个性化出游的兴趣不断提高，“上车睡觉、下车拍照”的传统观光旅游越来越难以满足年轻游客需求。海南旅文不断探索融合新领域，从“文旅 ”走向“ 文旅”，为年轻游客提供更多选择。
5月3日，海南文昌市龙楼镇淇水湾沙滩、铜鼓岭、航天科普中心、石头公园等地人潮涌动。其中，淇水湾沙滩有近10万人次游客观看了火箭发射。当晚，文昌接待过夜游客超3万人次，酒店、民宿入住率高达95.68%。
为释放航天旅游新动能，文昌航天旅游产品正加速“上新”，相关企业计划围绕航天发射活动，结合航天发射观礼、航天旅游线路、航空航天科技体验、航天航空知识科普等多重体验，提升游客的参与感。
在海南，不但“追火箭”成为新玩法，文娱旅游也正在“开花”，“展览 旅游”“赛事 旅游”“演出 旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动层出不穷。
“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”自今年2月在海南省博物馆展出以来，累计吸引了80万人次观展，成为游客打卡的热门选择。位于琼海的中国（海南）南海博物馆正在展出“峇峇娘惹的世界——海上丝绸之路上的峇峇娘惹文化展”，观众身着娘惹服饰进行体验，开启沉浸式参观之旅。
5月1日，2024年首届海南环岛摩托车旅游文化嘉年华在海口启幕，270余辆摩托车沿着海南环岛旅游公路行驶，摩友们移“轮”换景，欣赏环岛旅游公路的好风光。
“演艺 ”方面，海口、三亚、儋州、东方等市县着力打造“跟着音乐去旅游”ip，引进大型音乐节、明星演唱会，释放文旅消费活力。
业态融合、产品融合的新型文旅产品逐渐兴起，一波又一波的热点不断形成，成为年轻人打卡海南的理由。来海南旅游，无论身处景区还是县城，均可找到多元化的文旅新玩法。
创新配置 打造旅文产业新场景
旅游业是海南发展的重点产业。近年来，在海南国际旅游消费中心建设的指引下，海南旅文产业不断创新资源配置，打造旅文产业新场景。
今年4月29日，海口骑楼建筑历史文化街区国家4a级旅游景区正式揭牌。众多游客走进海口骑楼老街，徜徉在南洋风格的建筑群中。
海口骑楼老街是海南重要的历史文化遗存，是首批“中国历史文化名街”，以其独特的历史文化底蕴和丰富的文旅资源，吸引全球各地的游客前来参观。目前，海口骑楼老街通过推进多元业态融合、丰富消费场景，集合了海南各地“吃住行游购娱”一体化的文旅资源，打造成为海南特色融合南洋风情的历史文化名街。
除了海口骑楼建筑历史文化街区，东方俄仙岭生态文化旅游区、海南神玉岛文化旅游区也创建成为国家4a级旅游景区，天涯海角游览区创建成为国家5a级旅游景区。此外，海口骑楼—外滩文化街区、三亚鹿回头风景区、海南海洋欢乐世界入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，为海南旅游产业发展注入了新活力。
同时，海南重点打造医疗旅游业态，依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区等优质医疗资源和康养资源，高质量建设了医疗旅游场景和产品体系。2023年，乐城先行区接待医疗旅游人数30.25万人次，同比增长60.05%。
日前，乐城先行区推出首批医疗旅游线路，融合了健康监测、医美、特许药品等主题，将乐城的国际创新药械展、高端精准体检、名医诊疗、特许产品等医疗旅游资源串联，向游客展现了医疗旅游的独特魅力。
除此之外，海南岛拥有雨林、温泉以及富含负氧离子的清新空气。海南将推进医疗旅游、气候康养、森林康养等健康产业发展，打造一批气候康养基地等康养旅游新场景。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，结合《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，海南将从康养旅游、海洋旅游、乡村旅游、研学旅游、购物旅游、美食旅游等10个方面推进产业融合，打造高质量产品供给体系，以满足不同游客的需求。
提质增效 为旅文融合注入新动能
海南环岛旅游公路全长988公里，贯穿海南岛沿海12个市县，沿途涵盖了湿地、风车、椰林、河口、田园等特色景观，将海南美景串珠成链。
今年以来，“环岛公路自驾游”成为海南旅游新热词，环岛旅游公路成为海南旅游新热点。形式多样的赛事活动在这条路上精彩演绎，许多市民、游客通过自驾、骑行、摩旅等方式沿环岛旅游公路自驾游。
携程研究院相关负责人认为，海南环岛旅游公路的开通，助推海南自驾游热度上升，同时推动了当地租车行业的发展，涌现了更多新玩法。
“海南将高品质打造环岛旅游公路旅游体系。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，目前，海南环岛旅游公路及其相关配套设施和旅游产品正加快上新，海南环岛旅游公路2.0版本将为市民、游客带来更多出行选择。
海南环岛旅游公路建设提升是海南旅游业提质增效的缩影。海南不断尝试营造旅游新体验，促进提质增效，为产业发展注入新动力。
——整合特色文旅资源，培育壮大新型产品和服务，为游客“解锁”系列新潮玩法。
在主题巡游中感受新潮活力，到博物馆看文物触摸历史，去休闲老街领略非遗魅力，在免税店体验购物快乐，在露营景区看星辰大海……让游客共享海岛的诗意和美好。
——从国际大赛到全国性赛事，从全民健身运动到多地开花的“村va”“村ba”，体育带动旅游的风越刮越强劲，呈现文体旅商业态深入融合的发展态势。
世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛、国际滑水联合会亚洲尾波滑水系列赛、中国跆拳道公开赛等多项大型赛事落地举办，东方篮球联赛、文昌乡镇排球赛等全民健身嘉年华开启，联动旅游、文化、美食等资源，让游客看到海南旅游新生机。
——大力提升旅游标准化水平，建设旅游诚信体系，全力营造安心、舒心、放心的旅游消费环境。
开展信用等级评定和失信主体认定，推行“一户一码”信用监管模式，完善旅游消费投诉先行赔付机制，增强“海南放心游”平台功能，扩大覆盖范围，用心用情提升服务质量。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，海南将不断深化旅游业供给侧结构性改革，持续深挖文旅资源，不断构建旅文产业发展新模式，为游客提供多元化、个性化的休闲度假体验，擦亮“阳光海南 度假天堂”目的地品牌。（汪超 吴开诗）
