市场人气火爆、产品加速迭代、品牌热度飙升……近年来，吉林坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，发挥资源优势促进产品更新迭代，实现文旅市场多点开花。今年以来，吉林旅游业延续高质量发展的良好态势，一季度吉林累计接待国内游客9071万人次，同比增长95.4%；实现国内旅游收入1682亿元，同比增长107%。刚刚结束的端午节假期，吉林全省接待国内游客840.1万人次，同比增长69.1%；实现国内旅游收入70.2亿元，同比增长72.4%。
守正创新 激发新动能
今年以来，吉林深挖文旅资源特色，瞄准市场需求，锚定打造万亿级产业目标，坚持产品为王、项目为王的发展理念，守正创新，积极引入新元素、新玩法，打造新项目、新产品、新场景，着力提升吉林文旅市场的影响力和美誉度。
当前，长春市动植物公园西游记主题夜游、吉林江上游船赏雾凇、白山雪谷市集、延边朝鲜族民俗园、长白山云顶市集等新产品不断涌现，成为市民游客休闲度假的热门选择。
“守正是根本，创新是动力。”长春市动植物公园西游记主题乐园总策划杜贵江说，“端午假期，我们推出了‘一秒穿越西游’体验项目，场景营造和人物妆造高度还原。从入园开始，游客便开启‘仙境’体验之旅，沉浸式感受西游文化的独特魅力。下一步，我们还将推出露营服务，并为游客提供西游记评书和歌曲串烧等项目。”
为持续激发吉林文旅市场活力，吉林省文化和旅游厅近日还联动省内高校、景区景点，开展“青春续‘吉’ 伴夏出发”吉林文旅大学生共创活动，组织省内外20余所高校近万名大学生深入省内各地景区景点开展采风创作，并在社交平台广泛传播，让更多人了解吉林、走进吉林、爱上吉林、分享吉林。
“旅游让我找到了生活、专业和爱好的结合点。”东北师范大学戏剧与影视学专业2022级研究生王馨白说，“我经常在自媒体平台分享生活感悟，这次参加大学生共创活动，利用专业所学，让家乡的美景、旅游打卡地被更多朋友看见，希望大家都来吉林旅游。”
为了吸引更多游客体验吉林文旅的独特魅力，吉林省内各地也纷纷推出具有本地特色的文旅项目，通化龙兴里文旅小镇、四平仁兴里沉浸式街区、辽源悦动辽源欢乐荟、吉林北山四季滑雪场等特色鲜明的文旅新项目接连建成，为吉林文旅高质量发展注入新动能。
提质增效 优化新体验
吉林在推动文旅项目更新迭代的同时，紧盯旅游服务保障毫不松懈，指导各地加强对景区、旅游企业的监督管理，持续优化服务质量，提升游客体验。吉林各地推出“游客旅游打卡攻略”，涵盖生态、红色、乡村、非遗、工业、冰雪等多元业态，让游客全面感受吉林文旅发展成果。
近一段时间，延吉市凭借特色旅游资源和优质服务，成为各地游客休闲打卡的“新宠”。在中国朝鲜族民俗园里，身着民族服饰拍照的游客随处可见，笑容洋溢在大家的脸上。江西游客孙雪说：“我是第一次来延吉，穿上朝鲜族服饰，拍出美美的照片，真是不虚此行。”
延边白山大厦在酒店布置了民俗特色拍照打卡墙，并为游客提供民族服饰和游览路线规划服务，让游客充分体验民俗风情。
吉林省文化和旅游厅党组书记陈鸿罡介绍，为全面提升“吃住行游购娱”全产业链发展水平，提升旅游承载能力、接待能力和服务质量，吉林将继续实施吉大碗、吉乐购、吉星住行动，推出吉林省百碗旅游美食；出台旅游住宿评定标准，整合星级饭店、旅游民宿等产品，挂牌300家以上“吉星”等级旅游住宿门店；出台吉乐购名街、商超评定方案和评定标准，建立吉乐购商品名录，推出10至15家吉乐购名街。“持续提升旅游服务质量，让游客留下美好的回忆。”
融合发展 培树品牌ip
文旅加百业，百业加文旅。吉林还充分发挥夏季“凉”资源和冬季“冷”资源，开展旅游万亿级产业攻坚行动，以“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌为引领，培育大旅游集群，丰富产品供给，形成冬夏联动、全域响应的良好市场氛围，提升吉林冰雪旅游胜地和避暑胜地品牌形象。
“千年积雪万年松，直上人间第一峰。”作为吉林最具影响力和吸引力的旅游地标，长白山有着得天独厚的冰雪旅游发展优势。为放大长白山冰雪品牌优势，吉林省决定于6月13日至16日在长白山保护开发区举办以“高质量发展旅游，加快建设旅游强省”为主题的吉林省旅游发展大会。会议旨在深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，落实全国旅游发展大会部署要求，推动吉林省文旅产业高质量发展，打造长白山世界顶级旅游目的地。
长白山保护开发区党工委副书记、管委会主任高飞介绍，此次吉林省旅游发展大会除展示长白山优质旅游资源外，还将首次发布吉林省大型室内沉浸式文旅演艺《粉雪传奇》，擦亮长白山“文旅 演艺”名片。长白山还将组织长白山全国登山赛暨第五届长白山“天池云路”登山赛、边境森林马拉松系列赛等体育赛事，推动体旅融合，助力旅游业高质量发展。
作为中国电影事业的摇篮，长影旧址博物馆有着厚重的文化底蕴。今年，长影旧址博物馆推出沉浸式博物馆游项目“长影npc”，将经典影片与互动式演艺巧妙结合在一起，让演员以“快闪”形式出现在游客面前，带领游客“零距离”感受电影艺术的魅力。此外，长影旧址博物馆还推出了沉浸式话剧《消失的母带》、红色舞台剧《长歌影魂》，推动文化和旅游深度融合发展。
吉林省文化和旅游厅还将联合多部门，探索“文旅 生态”“文旅 工业”“文旅 展会”“文旅 乡村”等新产品、新项目、新业态，实现旅游业与各行业的互融互促。
“2024年是推动《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》高质量落实的关键之年。”陈鸿罡表示，吉林将认真学习贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，锚定万亿级产业目标，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力在“新”字上做文章、求突破，延续雪季以来文旅市场的火热状态和良好势头，推动吉林旅游业高质量发展行稳致远。（杨浩 刘玉萍）
