“吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化在这里交融，长江、大运河、大湖、大海在这里交汇，这里就是江苏……”在2024年“5·19中国旅游日”江苏省主会场活动现场，短视频宣传片《何以江苏》发布。万里长江翻山越岭过后的从容，大运河串起南北承载千年的辉煌，太湖水碧波万顷、一望渺无极的阔达，浪潮奔涌通江达海的气魄与格局，无不彰显着“水韵江苏”的秀美风光、灿烂人文。
围绕“畅游水韵江苏，乐享幸福生活”主题，活动现场发布了江苏省夏季特色旅游线路及惠民措施。今年夏天，江苏各地将累计推出692条文旅惠民措施、1037项文旅主题活动，为市民、游客提供更加优质、舒适、便捷的文旅消费体验，进一步丰富市民、游客的出游选择。
“在2023年‘5·19中国旅游日’江苏省主会场上，江苏省文化和旅游厅、省广播电视总台联合打造的大型文旅深度探访融媒体节目《你所不知道的水韵江苏》正式开机。一年来，节目以文化为主线、以历史为素材、以旅游为载体，引发线上观众的热烈反响。”江苏省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人介绍，此次活动现场，《你所不知道的水韵江苏》融媒体节目第二季正式发布，将以城市的文化名片“历史文化街区”“旅游休闲街区”为主题，以街区文化故事为切入点，讲好发生在江苏大地上的中国故事。
以“5·19中国旅游日”主题活动和“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季为契机，江苏各地推出形式多样的文旅消费促进活动，打造更多“文体旅农商”消费融合新场景。6月1日，“和美乡村 足梦田园”2024江苏乡村足球嘉年华在南京市江宁区横溪街道石塘村启幕，南京乡村文体旅游季活动同步启动。民俗市集、非遗演出、足球互动、露营音乐会……嘉年华现场，游客不仅可以观赏漆画扇、糖画、面塑等非遗项目，体验足球游戏，品尝横溪西瓜、樱桃鸭等美味，还能将各地农产品带回家。“以现代化思维激活、优化江宁旅游空间布局，以‘旅游 ’理念推动旅游业与各产业全面融合。”南京市江宁区文化和旅游局相关负责人介绍，江宁区积极探索产业深度融合型旅游发展模式，根据这一思路，江宁区加速打造一批旅游地标，休闲美丽乡村与特色乡村游大放异彩。
近日，由江苏省政府新闻办公室、江苏省政府外事办公室主办的“机遇中国 开放江苏”2024“show jiangsu”摄影采风活动启动。采风团走进溧阳市天目湖镇桂林村等地，体验宋代点茶乐趣，见证曲水流觞的文人风雅，品尝中式茶点配咖啡的独特味道，感受溧阳乡村生活新风尚。桂林村地处沙河水库和大溪水库之间的黄金地带，是溧阳“1号公路”旅游发展轴上的重要节点。经过多年的农文旅产业融合发展，桂林村成为“全国生态文化村”“国家级生态村”。“为充分发挥溧阳山水资源优势，我们启动了‘乡村旅居 田园康养’赋能乡村振兴试点工程，构建丰富多元的旅游业态体系，营造乡村消费新场景，多措并举壮大村集体经济，拓展富民增收新路径，激活乡村振兴发展新动能。”溧阳市市长周永强说。
近年来，江苏省委办公厅、省政府办公厅共印发20多个文件，在推动纾困惠企政策落实到位、引导和推动文旅项目建设、促进文旅消费扩容提质、深化产业融合发展、助力文旅市场恢复、优化文旅市场环境等方面，出台具体配套举措，全面促进全省旅游业恢复发展、创新发展、高质量发展。
坚持多措并举，江苏省推动文旅消费提质扩容。“我们开展夜间文化和旅游消费集聚区建设，出台建设指南和评价指标，全省创建成立16个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，认定45个省级夜间文化和旅游消费集聚区，涌现出‘夜之金陵’‘姑苏八点半’等夜经济品牌。”江苏省文化和旅游厅产业发展处相关负责人说。
党的十八大以来，江苏省大力推动文化和旅游深度融合，积极打造“水韵江苏”文旅品牌，扎实推动旅游业高质量发展。全省现有国家5a级旅游景区26家、国家级旅游休闲街区9家、国家级旅游度假区10家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区16家、全国乡村旅游重点村镇60家、五星级旅游饭店70家、甲级旅游民宿9家、旅行社3994家。江苏省文化和旅游厅办公室相关负责人介绍，2023年，江苏省接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元。根据银联商务数据，今年1月至4月，江苏省文旅消费总额2084亿元。
立足大运河全域，由江苏省委宣传部、省文化和旅游厅等单位主办的大运河文化旅游博览会，从2019年起每年举办一届，致力于打造国内外有影响力的文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台。2023年，累计近12万名游客走进第五届“运博会”活动现场，线上受众突破4亿人次。已连续举办15届的江苏省乡村旅游节，成为集中展示乡村旅游发展成果、推进乡村旅游高质量发展、助力乡村振兴的重要品牌活动。依托文旅资源优势，江苏省开展系列探索实践，致力打造江苏特色文旅品牌标识，江苏文旅系列品牌知名度和吸引力不断提升。
2020年，习近平总书记在扬州考察时沿运河三湾段岸边步行，察看运河生态廊道建设情况，了解大运河文化保护传承利用取得的成效。如今，占地3800亩的运河三湾生态文化公园已成为风景优美的国家4a级旅游景区。位于运河三湾风景区的大运河国家文化公园建设标志性项目——扬州中国大运河博物馆拔地而起，并于2021年6月建成开放。扬州中国大运河博物馆馆长郑晶介绍，该博物馆全流域、全时段、全方位展示大运河历史文化，凭借其别开生面的布展手法和细致入微的感官体验，成为热门景点，年均接待游客超过400万人次。
江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，围绕深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，江苏省文旅部门将着力优化全省旅游发展布局，深入推进文化和旅游深度融合发展，整合用好优势资源，进一步完善“两廊两带两区”旅游发展空间布局，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，推出一批精品旅游带、旅游风景道和旅游线路，高质量描绘新时代江苏“诗和远方”新画卷。（王炜）
