近日，一部反映宁夏葡萄产业种植和葡萄酒酿造的电视剧《星星的故乡》，在央视综合频道黄金时段播出，让宁夏再次挥动起“紫色梦想”的翅膀，飞向大众视野。
葡萄酒庄游、星空旅游、沉浸式夜游……宁夏文化和旅游业态持续创新，文旅市场展现火热图景。今年一季度，宁夏围绕“畅游宁夏·悦享生活”商文旅促消费活动，推出多项特色活动，激发文旅市场持续爆发活力，全区累计接待国内游客和实现旅游消费同比分别增长30.54%和33.83%。
以文润心 打造新时代文化强区
近年来，宁夏认真贯彻习近平文化思想，全面落实习近平总书记关于文化遗产保护传承重要论述和重要指示批示精神，围绕铸牢中华民族共同体意识这一主线，充分发挥文化春风化雨、润物无声的浸润作用，不断满足人民群众精神文化需求。持续实施新时代文艺精品创作工程，秦腔现代戏《王贵与李香香》、音乐剧《花儿与号手》连续两届摘得中国舞台艺术政府最高奖——文华大奖和中宣部“五个一工程”奖，“文化大篷车”品牌得到中宣部肯定，国家公共文化服务体系示范区创建走在全国前列。
以西夏陵申报世界文化遗产为契机，不断提升文物保护利用水平，全力打造文旅融合新地标。发布“宁夏十大考古发现”，3处遗址列入全国150处大遗址，2处遗址入选“新时代百大考古新发现”，15家非遗工坊被评为国家级就业工坊。深入实施长征、长城、黄河国家文化公园建设，探索非遗保护研究基地、非遗村落等动态管理机制，打造高水平的黄河文化遗产保护廊道。
提质增效 不断激发消费活力
坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，紧盯旅游发展新趋势和游客需求新变化，打破路径依赖和传统思维，找准宁夏旅游特色资源优势，做好文化和旅游产业的“加法”，加快文化和旅游产业与葡萄酒、枸杞、滩羊等产业融合，推出“智游宁夏”数字化服务系统，持续为宁夏文化和旅游产业高质量发展注入新动能，快速培育和发展新质生产力。
锚定“z世代”“y世代”年轻主力消费群体，着力打造更多年轻化、时尚化消费场景，让旅游产品更具活力，让宁夏成为近悦远来的魅力之地。银川市凤凰幻城、漫葡小镇等一批文旅综合体成为“吸睛引流”的消费热点。银川市怀远观光夜市、石嘴山市红柱子特色美食街、吴忠万达金街、固原市梯田夜肆、中卫市向阳街夜市等旅游休闲街区，成为市民和游客品尝美食、休闲娱乐的打卡地。依托当地特色文化和旅游资源，打造的沙坡头星星酒店、黄河宿集、沙湖湖居酒店、贺兰山安漠酒店等一批休闲度假产品受到游客热捧。
坚持以文兴业，继承创新、挖掘推出六朝长城、千年灌渠、红色六盘、宁夏酒堡、科创宁东、闽宁新貌等辨识度极高的新“宁夏二十一景”，勾画出宁夏文旅新底色，深刻阐述宁夏之变，重新发掘宁夏之美，推动宁夏文化和旅游业步入高质量发展的快速通道。
赓续血脉 红色旅游绽放光彩
2016年7月，习近平总书记视察宁夏时，在西吉将台堡向全国人民发出“不忘初心，走好新的长征路”的伟大号召。宁夏广大干部群众赓续红色血脉、汲取奋进力量，利用红色旅游宝贵财富助力乡村振兴、促进老区发展。
在固原，师生徒步往返108华里前往任山河烈士陵园祭英烈活动已经延续了29年。这堂“行走的思政课”，引导学生把坚毅团结的品格融入骨髓，把爱党爱国的情怀化入血脉。宁夏充分利用“行走的思政课”这一品牌，开发了更多研学旅游产品，丰富了文化旅游新内涵。
六盘山红军长征旅游区以创建国家5a级旅游景区为契机，创新“红色六盘沉浸式实景演艺”，推出以“登胜利之山、迎六盘曙光”为主题的看日出、观云海、望星空露营项目，打造国内外知名旅游目的地。固原市围绕六盘山红军长征旅游区推出5条红色乡村旅游线路，组织开展“花儿唱响六盘山”文艺演出活动，进一步丰富红色文旅活动，擦亮六盘山红色旅游品牌。
近年来，宁夏围绕“长征”优势资源，着力推进长征国家文化公园建设，支持长征精神研学基地、乔家渠革命遗址等项目建设，大力提升红色旅游产品和服务，打造红色旅游新业态，推出22条红色旅游精品线路、13条红色精品研学线路，进一步引导游客在游览中深刻铭记党的百年奋斗光辉历程，走好新时代的长征路。
生态旅游 绘就“塞上江南”新画卷
“绿水青山就是金山银山”。宁夏作为西部地区重要的生态安全屏障和唯一全境属于黄河流域的省区，肩负着维护西北乃至全国生态安全的重大使命。宁夏依托黄河、贺兰山、六盘山、沙漠等特色资源，在全国率先提出打造“星星故乡”特色文旅品牌，成为践行“绿水青山就是金山银山”的宁夏样板。
银川市永宁县闽宁镇，是以福建、宁夏两个省区简称命名的移民小镇，是全国东西部扶贫协作的典范。27年来，两省区干部群众接续奋斗、久久为功，用智慧和汗水创造了东西部扶贫协作的“闽宁模式”，使昔日的“干沙滩”变成了现在的“金沙滩”，“闽宁新貌”已经是宁夏文化和旅游的一张新名片。2023年，旅游业助力闽宁镇人均可支配纯收入提升到1.79万元。
坐落在贺兰山脚下昊苑村的志辉源石酒庄，曾是一片废弃的采砂场，酒庄和当地村民在6000多亩废弃采砂场种植酿酒葡萄。多年来的生态修复，为志辉源石酒庄文旅融合发展积累了独一无二的资源优势，酒庄通过“酒旅结合”的模式吸引大量游客前来研学、旅游，年接待游客45万人次。
中卫市沙坡头景区打造沙漠观星体验产品，举行“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季系列活动，充分发挥“大漠星空”等宁夏“二十一景”品牌影响力，引燃大学生等青年群体暑期旅游爆点。沙湖景区将一个昔日戈壁滩上的小鱼湖发展成为国家5a级旅游景区，成为全国生态文化旅游高质量发展的典型。大武口区抢抓贺兰山生态修复保卫战机遇，充分挖掘石炭井独有的工矿文化、军旅文化资源，先后吸引《我的父亲焦裕禄》《万里归途》等30多部影视剧在此取景拍摄，实现了从工业生产到工业旅游的转变。
酒旅融合 “紫色梦想”香浓意远
2020年6月，习近平总书记视察宁夏时指出，随着人民生活水平不断提高，葡萄酒产业大有前景。宁夏要把发展葡萄酒产业同加强黄河滩区治理、加强生态恢复结合起来，提高技术水平，增加文化内涵，加强宣传推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和综合效益。
宁夏贺兰山东麓因酒而兴，因酒而名。曾经，宁夏被评选为全球2013年“必去”的46个最佳旅游地之一，入选理由是“在宁夏可以酿造出中国最好的葡萄酒”。如今的贺兰山东麓葡萄酒文化旅游带，已成为中国独具特色、誉满全国的“新兴地标”，全球葡萄酒旅游组织（gwto）授予宁夏“推荐全球葡萄酒旅游目的地”称号。
近年来，宁夏立足建设贺兰山东麓生态文旅紫色廊道，将打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地、建设世界葡萄酒之都作为战略任务，加快推进“葡萄酒 文化旅游”融合发展，举办三届中国（宁夏）葡萄酒文化旅游博览会，发布20条贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路产品，举办宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区马拉松双季赛，持续擦亮宁夏“紫色名片”。目前，在宁夏百余家酒庄中，a级旅游景区酒庄已达18家，其中，4a级景区酒庄4家，年接待游客数量超过135万人次，带动二次消费达到79%。
留住乡愁 乡村“丰景”这边独好
文化和旅游是乡村振兴的生力军、绿色经济的新引擎。宁夏乡村旅游资源丰富，全区70%以上的自然风光、民俗风情、文化遗产集中在乡村。近年来，宁夏优化乡村旅游发展布局，推进“南部小环线”“北部大环线”有效衔接，推动一二三产业融合发展，全面打造“宁字号”乡村文旅品牌，促进乡村旅游集群化、特色化、规范化发展，助力乡村全面振兴样板区建设。
西吉县龙王坝村以“生态休闲立村、乡村旅游富村”为抓手，把农村变成景区、农民变成导游、民房变成客房、产品变成礼品，让昔日秃岭沟壑的荒山变成草木葳蕤的青山，从吃不饱肚子到过上富裕生活，龙王坝村的变化成为宁夏文旅助力生态文明建设的生动实践。吴忠市利通区上桥镇牛家坊民俗文化村，通过打造农耕民俗文化博物馆、特色民宿等乡味业态，让游客望得见贺兰山、看得见黄河水、记得住乡愁。2023年，牛家坊民俗文化旅游区共接待游客人数170万人次，营业收入1.1亿元，增长38.7%。
宁夏回族自治区党委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长蔡菊表示，宁夏将围绕建设习近平文化思想最优实践地和新时代文化强区这一目标，充分发挥文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，持续打好文脉赓续、数字赋能、跨界融合、场景创新、服务提质、品牌提升等“组合拳”，把“塞上江南·神奇宁夏”“来宁夏，给心灵放个假”品牌擦得更亮、叫得更响、传得更开，在现代化美丽新宁夏建设中展现文旅新担当。（王涛 张群仓 韦雪林）
