2024年4月3日，文化和旅游部民族民间文艺发展中心（以下简称“中心”）与爱达邮轮签署战略合作协议，共同推出“邮轮 非遗”文化之旅。此举旨在为搭乘邮轮的嘉宾们提供独特的海上非物质文化遗产（以下简称“非遗”）探索体验，进而推进文化和旅游的深度融合，促进中华优秀传统文化传承与发展。文化和旅游部民族民间文艺发展中心兰静主任、爱达邮轮杨国兵董事长出席仪式并签约。
中心表示，非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分。我们要坚持守正创新、自信自强，发挥中心资源优势，以多元、创新的方式满足人民群众精神文化需求，促进传统文化更好发挥文化铸魂、文化赋能的作用。此次与中国邮轮自主品牌-爱达邮轮的战略合作，是我们在坚守中华文化立场的基础上，推动文明交流互鉴的重要举措。
爱达邮轮表示，我们致力于将中国文化精髓融入品牌体验中，打造“更懂中国人”的邮轮度假产品。此次与中心的战略合作，不仅为邮轮嘉宾提供了深入体验中华优秀传统文化的绝佳机会，也为文化与旅游的深度融合探索了新的路径。
在此次合作框架下，双方将以首艘国产大型邮轮爱达·魔都号为载体，就弘扬中华优秀传统文化以及传承、传播非遗开展深入合作。双方将遴选中国传统工艺和非遗代表性项目，共同策划非遗主题会客厅，邀请行业和学术专家举办文化大讲坛，组织青少年开展艺术才艺展示展演活动，探索研发特色商品及文创周边，设计推出一系列传统文化主题航次，并将非遗融入到集“吃、住、游、购、娱”为一体的邮轮体验中，打造精彩纷呈的“一船好戏”。未来，双方还将逐步丰富和开拓邮轮旅行目的地，为乘船嘉宾提供更具文化内涵的邮轮航线。
