近日，“中国旅游书店·有戏书局”在江苏省盐城市建湖县九龙口度假区淮剧小镇正式落成。中国旅游书店，是文化和旅游部唯一直属中央级出版社——中国旅游出版社倾力打造的实体书店品牌。作为中国旅游书店开展“品牌授权 整合营销”模式运作的首家品牌店，有戏书局秉承“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”的品牌主题，发挥中国旅游出版社的资源和品牌优势，打造旅游图书的高标准、高品位展示平台，同时，深挖在地文化，与沉浸式、模块化休闲空间相结合，形成独具文旅特色的休闲综合体。
“书店＋旅游”，让生活更“有戏”。“读万卷书”与“行万里路”在有戏书局有机结合。游客在扩宽旅游深度的同时，可以在休闲度假之余以书店为窗口去“世界”看看。小而美的有戏书局，兼具读书、休闲、展示、社交，体验、文创和活动，构建了生活圈、旅游圈和休闲圈的跨界融合新场景。种类丰富的旅游书籍，是有戏书局的另一大亮点。中国旅游出版社出版的《走遍全球》《走遍中国》系列图书，借“发现的眼光”去触发和引领旅行热潮，将世界的美好和美丽中国大好河山呈现在读者眼前；《一人一城》系列图书，带着游客慢慢踱过一座城的街头巷尾，去触摸时光在那里留下的斑驳痕迹；《熊小猫揭秘翻翻书》将枯燥的文字阅读变成一次次美妙的读图，让孩子们自己探索揭秘书籍中的美妙世界。
“文化＋体验”，精心营造文旅休闲空间。中国旅游书店着力挖掘在地文化ip，打造休闲度假新空间、新业态，创新培育了阅读休闲、特色饮品、数字藏品、智慧互动、全息体验、亲子阅读、非遗展演、文创购物等十余个沉浸式、模块化空间。有戏书局融入国家级非遗淮剧、里下河文化、湿地芦花等地方特色元素，形成对当地具有示范引领作用的文旅休闲空间。视觉呈现方面：融入九龙口的芦花、淮剧、五谷神树等地方元素，让游客沉浸式阅读；内容运营方面：开发在地文创、营造复合业态、举办跨界联合活动等，以丰富的内容，搭建新型文旅平台；品牌推广方面：完备的接待流程、专属的参观讲解词、体系完备的视觉系统和品牌输出，面向游客，打造高标准、高品位形象展示平台，推动“诗和远方”创新结合。
“复合＋创新”，多元业态赋能新消费活力。“咖啡、文创、数字藏品、社交”是有戏书局重点培育的创意消费密码。在书店内售卖围绕当地文化制作而成的咖啡，在结账单中附上每杯咖啡的文化故事，通过消费增强游客对文化的共鸣。以九龙口为创作主题，不定期开发各类创新、实用的文创产品，以优质的文化内容吸引游客再次消费。通过数字科技打造虚拟与现实体验相结合的数字藏品，借助vr设备增强游客在书店内的实景体验感，以创新、创意的方式，助力在地文化创新性发展传递。在社交板块，有戏书局将链接非遗、旅游、出版、图书、名家等资源，策划举办“品读中国”名家采风行、“书香中国”文旅大讲堂等形式多样的活动，聚集人气打造不同的社交圈层，营造全新的消费点，并聚合全媒体平台，开展精准营销推广。
今后，中国旅游书店将继续与各地旅游景区、度假区合作共建分店，助力文化和旅游深度融合，助推文旅消费提质增效。
