網上直播-k8凯发

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 女士們、先生們，各位媒體朋友，大家下午好。歡迎參加文化和旅游部新聞發布會。考慮到當前疫情形勢和防控要求，本場發布會我們採用線上方式召開。感謝大家的理解和支持。每年6月的第二個周六是“文化和自然遺產日”，今年的“文化和自然遺產日”是6月11日。為進一步提高人民群眾非遺保護意識，傳承弘揚中華優秀傳統文化，營造非遺保護良好社會氛圍，服務國家經濟和社會發展，文化和旅游部將在近期前後集中開展非遺宣傳展示活動。今天，我們請到有關單位的負責同志，向大家介紹這方面的情況。參加今天發布會的有文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉鬆先生、中國演出行業協會秘書長潘燕女士、京東集團副總裁馮全普先生、抖音集團副總編輯於津濤女士，我是辦公廳高波。首先，請李曉鬆先生介紹今年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動的整體情況。 [06-01 15:00]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 各位新聞媒體的朋友：大家下午好！很高興和大家在線上見面，非常感謝大家一直以來對非物質文化遺產保護傳承和傳播工作的關心、支持！今天是6月1日，是《中華人民共和國非物質文化遺產法》正式頒布實施的11周年。再過兩天，我們也將迎來我國的傳統節日——“端午節”，端午節在2009年列入人類非遺代表作名錄，在此也祝大家端午安康、吉祥如意。下面，我介紹一下2022年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動的有關情況。 [06-01 15:01]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 今年的“文化和自然遺產日”是6月11日，一年一度的“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動即將拉開帷幕。為深入貫徹落實習近平總書記關於非遺保護工作的重要指示精神，進一步增強文化認同、堅定文化自信，傳承弘揚中華優秀傳統文化，提高人民群眾的非遺保護意識，營造非遺保護良好社會氛圍，迎接黨的二十大勝利召開，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部部署全國各地在“文化和自然遺產日”前後集中開展非遺宣傳展示活動，堅持人民的非遺、人民共享，展示黨的十八大以來我國非遺保護成果，體現黨對非遺保護傳承工作的重視、關心和關懷，推動非遺與現代生活相連接。 [06-01 15:02]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 今年遺產日非遺活動的主題為“連接現代生活 綻放迷人光彩”，口號是“人民的非遺 人民共享”“激發非遺活力 創造美好生活”“鄉村振興 非遺同行”。今年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示的重點活動為“雲游非遺﹒影像展”和“非遺購物節”。“雲游非遺﹒影像展”由中國演出行業協會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博8家網絡平台共同承辦，各視頻平台將開設展播專區，匯集2300余部非遺傳承紀錄影像、非遺題材紀錄片等進行公益性展播，並同步開展各類非遺短視頻話題、主題直播、話題討論等活動。今年的影像展播跟往年相比，有兩個特點：一是在發布總片單的基礎上，每個視頻平台精選10部左右非遺影像資源進行重點推薦和宣傳，我們將在部官網設立活動專題進行重點推薦﹔二是平台進一步擴大限免范圍，網友在活動期間免費觀看列入專區的精選展播資源。6月8日起，各平台相關內容將陸續上線，本次“雲游非遺﹒影像展”及相關活動將一直持續到6月20日。 [06-01 15:04]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 今年遺產日期間，文化和旅游部會同有關部門將在前兩屆“非遺購物節”的基礎上，繼續支持阿裡巴巴、京東、抖音、快手、唯品會、騰訊、萬達、中國手藝網等參與單位和各地開展“非遺購物節”活動，以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興作為目標，以非遺工坊、老字號作為重點對象，以“享傳統文化 購非遺好物”為口號，通過設置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式，幫助非遺產品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉村振興、提振社會消費、弘揚中華優秀傳統文化。“非遺購物節”得到各地的積極響應，將其作為“文化和自然遺產日”的重要活動，廣泛發動非遺代表性傳承人、非遺工坊和相關企業參與。據統計，各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節”，涉及各級非遺項目4000余項。活動期間，我們將支持各參與單位和各地使用統一標識，在確保疫情防控安全的前提下，結合本地特色文旅活動，開展非遺產品銷售。 [06-01 15:06]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 遺產日期間的非遺系列活動還包括國家圖書館舉辦的“年華易老 技憶永存”國家級非遺代表性傳承人記錄工作成果展映月暨工作回顧展、2022年非遺講座月活動等。各省（區、市）也將組織開展本省份非遺宣傳展示活動，全國聯動，營造濃厚的遺產日氛圍。經統計，全國各省（區、市）在今年遺產日期間將舉辦6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動達2400多項。天津將舉辦“健康生活”傳統中醫藥文化互動展、“美好生活”振興傳統工藝展活動﹔河北將舉辦2022河北非遺購物節活動﹔江蘇將舉辦“牢記初心使命﹒賡續匠心傳承”迎接黨的二十大非遺主題展活動﹔四川將舉辦“千村萬戶，非遺圓夢”——四川省非遺助力鄉村振興成果展、“非遺新實踐，獻禮二十大”系列非遺社區實踐活動﹔湖北將舉辦湖北非遺產品優惠展銷季暨首屆非遺時裝秀活動等。今年遺產日非遺宣傳展示活動以線上、線下相結合的方式舉辦，線下活動要嚴格服從當地疫情管控的各項要求和規范。各省（區、市）根據本省份疫情防控實際組織開展各項非遺宣傳展示活動，在當前新冠肺炎疫情常態化防控背景下，對於提振文化和旅游行業信心、拉動消費，服務國家經濟和社會發展將具有積極意義。謝謝大家！ [06-01 15:07]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝李曉鬆先生。下面請潘燕女士介紹“雲游非遺﹒影像展”活動總體情況。 [06-01 15:08]

中國演出行業協會秘書長 潘燕 大家下午好！從2020年開始，每年“文化和自然遺產日”，“雲游非遺﹒影像展”都與廣大網友見面，兩千余部非遺長視頻影像及多個熱門的短視頻話題、線上挑戰賽、非遺音樂歌單、國風直播音樂會等輪番精彩上演，活動期間網絡曝光量累計超過18.3億。網友對活動的關注度展現了百姓對優秀傳統文化的關注和喜愛，也說明了非物質文化遺產是人民渴望了解、樂於親近的，非遺傳承發展的關鍵是要讓非遺走進生活、走到身邊，讓人民非遺人民共享。伴隨著今年火熱6月的到來，一年一度的非遺盛會即將大幕開啟。2022“雲游非遺?影像展”將持續“雲”上辦展，今年的主題“連接現代生活，綻放迷人光彩”，由中國演出行業協會與騰訊視頻、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、酷狗、微博八家網絡平台聯合承辦，我代表承辦方向媒體朋友介紹活動情況。 [06-01 15:09]

中國演出行業協會秘書長 潘燕 一、長視頻精品片單 活動期間限免播放。騰訊視頻在以“人間煙火”為切入點的基礎上，匯集《後藏非遺》等非遺影像及傳統美食主題紀錄片，從不同視角向公眾傳遞非遺與現代生活的交集感知。愛奇藝結合自身“華夏古城宇宙”等熱門ip，推出影視劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現四大活動板塊，集中展現傳統服飾、手工藝等方面非遺影像。優酷將集中展映站內《尺八﹒一聲一世》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遺》《大國匠人遇見非遺》《非遺公開課》等非遺影像。嗶哩嗶哩將聚合多部非遺紀錄片，將推出全新打造、聚焦傳統瓷器技藝的《我是你的瓷兒》《舞台上的中國》和《海派百工第二季》等，以及站內手工藝、傳統文化類up主的優質內容進行展映。以上平台推出的精選影像內容在活動期間將對用戶限時免費，鼓勵廣大觀眾欣賞傳統文化之美、了解更多非遺知識。 [06-01 15:11]

中國演出行業協會秘書長 潘燕  二、短視頻直播強互動 青年傳承人來分享。抖音平台將聚合站內知識垂類優質達人和內容，提前上線#非遺奇遇記#話題活動和非遺ip特效道具，為活動進行預熱，以輕鬆的參與方式，發動網友分享自己生活裡的非遺。同時，抖音直播也策劃了非遺潮我看、非遺夢想家、地方非遺匯等主題直播，邀請95後面塑技藝傳承人郎佳子彧等一批青年非遺傳承人代表來分享在現代生活裡的非遺傳承新創意。快手平台將推出“賞中國精彩技藝”和“與時空對話”雙主題活動，從非遺人、非遺藝、非遺物三個層次進行展播，結合快手熱門ip“非遺江湖”來講述非遺傳承故事，通過與跨越千年的非遺技藝對話，感受背後蘊藏的價值與魅力，呼吁廣大網友共護“非遺江湖寶藏”。 [06-01 15:12]

中國演出行業協會秘書長 潘燕 三、活動推廣曲聲入人心 明星助力加推熱度。酷狗平台在以往非遺音樂展播的基礎上模式再創新，推出“非遺藏品季”。聯合協會、中國青年報共同推出活動推廣歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂中融入“琵琶”“古琴”等非遺音樂元素，並邀請青年音樂人朱正廷作為演唱嘉賓，以生動方式加深非遺保護精神在大眾中的傳播。此外，酷狗還以非遺樂器為主題發行了當前正流行的數字藏品，探索非遺合作新思路。微博平台以“煥新、點亮非遺”為主題展開活動，策劃非遺能量站、非遺雲擂台、非遺雲電波三個趣味欄目，#非遺在身邊#和#煥新非遺計劃#雙話題聯動，發揮社交媒體輿論聚合優勢。同時協會也將積極邀請助力傳統文化傳播的藝人、大v代表等參與活動話題，進一步助推活動熱度。6月8日起，各平台專題專區將陸續上線，活動的宣傳片和推廣曲也將相應推出，為文化和自然遺產日預熱、鋪墊。6月11日，各方資源將集中推送，全力打造非遺傳播熱點，相關展映活動將持續到6月20日。最後，感謝文化和旅游部及各家媒體對我們工作大力支持，我們將認真做好“雲游非遺﹒影像展”組織工作，為非遺宣傳展示活動做好宣傳推介。 [06-01 15:14]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝潘燕女士。下面請馮全普先生介紹京東平台“非遺購物節”活動安排。 [06-01 15:15]

京東集團副總裁 馮全普 各位媒體朋友：大家下午好。“非遺購物節”作為“文化和自然遺產日”的重要組成部分之一，在文化和旅游部指導下，今年將以“連接現代生活、綻放迷人光彩”為主題展開。在文化和旅游部非遺司的指導下，今年是京東連續第三年當選為“非遺購物節”的承接方之一。圍繞“連接現代生活、綻放迷人光彩”這一主題，京東將在6月11日上線“第三屆京東非遺購物節”活動，希望可以讓更多的消費者，尤其是年輕消費者，可以認識非遺、了解非遺、愛上非遺。活動期間，京東將發揮責任心和供應鏈優勢，集合非遺相關品類，在吃、穿、用、住、行等方面，輸出非遺產品的價值，並結合人們的日常生活場景，全方位展示非遺產品的魅力。 [06-01 15:16]

京東集團副總裁 馮全普 “非遺購物節”承載著傳播非遺的重任。每年“非遺購物節”開啟之時，恰好也正值京東618火熱進行中。因此，每年的“非遺購物節”，也都會成為京東618中的精彩亮點之一。回顧前兩屆的“非遺購物節”，成績斐然。在第一屆“非遺購物節”期間，京東非遺相關品類單日成交額同比增長276%;第二屆非遺購物節，通過推動線上線下全渠道布局，也取得了非遺相關品類單日成交額同比增長260%的成果。2022年非遺購物節，京東將繼續圍繞“吃”“穿”“住”“用”“玩”等多元維度，聚焦非遺品牌，整合站內外資源進行傳播與推廣。 其中，整個會場將整合近百家品牌，通過“舌尖上非遺”“針尖上的非遺”“時間中的非遺”“指尖上的非遺”等打造生活各個場景圈層，實現會場場景化，讓消費者可以更“近距離”地了解、體驗非遺產品。本次活動還將進行兩場非遺直播，除站內京東直播頻道外，還將通過京東視頻號打造京東非遺購物節行業直播日，將更多具有傳統文化的非遺產品通過直播的形式讓大家熟知。另外，本次“非遺購物節”期間，京東非遺業務也將攜手眾多非遺品牌，打造屬於自己的數字藏品，讓傳統非遺符號融入z時代生活圈，為年輕藝術創作者、非遺創作者帶來更多展示機會。相信，優質、有趣的數字藏品作品將為非遺產品帶來更高的關注度，在推動非遺普及的同時，也能帶動手藝人增收。 [06-01 15:18]

京東集團副總裁 馮全普 活動傳播方面，京東將攜手多家非遺品牌進行聯合宣發，希望可以讓更多消費者關注並參與到“非遺購物節”當中。去年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》中，明確指出非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎。同時，《意見》中也強調，加大非物質文化遺產傳播普及力度，利用互聯網平台，拓寬相關產品推廣和銷售渠道。京東作為“非遺購物節”的合作企業之一，有義務、有能力，更有信心將2022年的非遺購物節舉辦成功。最後，感謝文化和旅游部及廣大媒體對京東一直以來的認可和大力支持，我們將竭盡所能，認真做好此次“非遺購物節”活動的相關籌備工作，希望可以幫助更多非遺品牌獲得高質量發展，也希望可以借助此次活動，讓更多的年輕消費者可以了解非遺、愛上非遺。謝謝大家。 [06-01 15:20]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝馮全普先生。下面請於津濤先生介紹抖音平台“雲游非遺﹒影像展”活動安排。 [06-01 15:20]

抖音集團副總編輯 於津濤 尊敬的各位記者朋友：大家好！在某種程度上來說，互聯網的發展對非物質文化遺產保護和傳承的方式，產生了巨大的影響。非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，也正在通過網絡平台展現其獨特的魅力，互聯網儼然成為非物質文化遺產保護、傳承、發展的重要陣地。 抖音集團在助力非物質文化遺產傳承和宣傳方面一直在進行各種嘗試和努力。2021年，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃，其中特別推出“黃河流域非遺守護人”專項活動。通過“黃河流域非遺守護人”專項活動，來自黃河流域9省(區)的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月收入超10萬元，527位月收入過萬。抖音電商表示要在未來一年，幫助1000位黃河流域9省(區)的手藝人收入翻一番。在2022年1月5日發布的《2021抖音數據報告》顯示，在1557項國家級非物質文化遺產項目中，抖音覆蓋率達99.42%，相關視頻數量同比增長149%，累計播放量同比增長83%，這充分表明，抖音是非遺傳播的沃土，其散發著的強勁的生機和活力，正在潛移默化的影響和改變著我們的生活方式，非遺正年輕。 [06-01 15:22]

抖音集團副總編輯 於津濤 此次在文化和旅游部指導下，特別是配合非物質文化遺產司的一系列宣傳活動，抖音集團旗下的今日頭條、抖音等平台，在6月1日-6月20日期間推出“雲游非遺﹒影像展”系列線上宣傳展示活動，營造“人民的非遺、人民共享”的氛圍。抖音將上線#非遺奇遇記#活動話題，一方面對聚合站內優質非遺短視頻內容進行集中展映，另一方面調動百名頭部短視頻創作者，吸引全國各地文旅官方賬號創作，掀起非遺傳播熱潮。在活動期間，抖音平台還選取全國熱門的非遺技藝，打造非遺ip特效道具，聯動抖音文創部門增強用戶參與興趣。 [06-01 15:23]

抖音集團副總編輯 於津濤 直播方面將以非遺技藝展示與非遺傳承人故事講述為主要內容，策劃三個子欄目。其一、“非遺 城市”，聚合全國政務單位重點展示不同城市非遺特點﹔其二、非遺潮我看，邀約非遺主播直播展示非遺技藝，挖掘非遺再生力﹔其三，非遺夢想家，策劃三場主流媒體與樂、舞、藝類主播的連麥直播，助力非遺傳承和創新發展。抖音集團還將篩選優質非遺公益項目對非物質文化遺產及非遺傳承人進行扶持，為非遺保護盡一份力。在流量資源支持方面，抖音在文化自然遺產日當天給予全天抖音開屏、活動h5頁面上線、站內信等重要資源位支持，同時在整個活動期間，對話題頁、直播等相關的活動內容給予全力的流量支持。抖音集團希望能夠借助這次活動，探索更多助力非遺的新方式、新玩法。在文化和旅游部、非物質文化遺產司的指導下，對非物質文化遺產以及傳承人們給予最大程度的宣傳和推廣，助力全國非遺項目的傳承和發展，這也是平台履行社會責任的職責所在。再一次感謝大家！ [06-01 15:24]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝於津濤女士。下面進入提問環節。請需要提問的記者朋友們點擊屏幕下方的“開啟視頻”按鈕，在視頻畫面中舉手示意。提問時，請注意打開“麥克風”按鈕。依慣例，提問前請先通報所在媒體機構。好的，請大家舉手提問。 [06-01 15:25]

超級管理員 大漢網絡 我是中央廣播電視總台記者。今年“文化和自然遺產日”非遺活動有什麼特點？ [06-01 15:26]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 總體來看，今年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動有以下幾個特點：一是以迎接黨的二十大為主線，展示黨的十八大以來非遺保護成果，體現黨對非遺保護傳承工作的重視、關心和關懷。習近平總書記高度重視非物質文化遺產保護工作，作出一系列重要指示批示，多次在調研活動中考察非遺項目、購買非遺產品，與傳承人親切交流，鼓勵他們把非遺保護好傳承好發展好。2020年10月，習近平總書記在廣東考察調研時指出，“要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩。”2021年9月，習近平總書記在陝西榆林考察綏德非物質文化遺產館時強調，“要堅持以社會主義核心價值觀為引領，堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的連接點，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”今年遺產日活動通過線上線下相接合方式開展非遺宣傳展示活動，將集中展示黨的十八大以來我國的非遺保護成果，充分體現黨對非遺保護傳承工作的重視、關心和關懷，進一步推動非遺與現代生活相連接，讓非遺在新時代綻放出更加迷人的光彩。 [06-01 15:27]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 二是推動非遺融入現代生活，促進人民共享。今年的“非遺購物節”活動，已是第三年舉辦，得到了各電商平台、媒體以及各地的積極響應和支持。“非遺購物節”活動有利於幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接﹔有利於讓廣大非遺傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產品，及時全面地了解當下人民群眾的需求，進一步提升技藝，實現手藝價值，促進非遺傳承﹔有利於讓非遺更好的融入現代生活，找到傳統文化和現代生活的連接點，讓人民群眾在購買非遺產品、體驗非遺技藝、參與非遺活動中感悟非遺傳承人的工匠精神，尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝，感悟非遺產品背後所蘊含豐富的文化內涵，感受中華優秀傳統文化的魅力，也有利於在疫情影響下提振大眾消費信心，服務經濟和社會發展。 [06-01 15:29]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 三是貼近年輕群體，用年輕人樂於參與的方式傳播非遺。網絡平台是年輕群體聚集和活躍的重要社區平台，今年遺產日活動主要安排在網上舉辦，既是因為疫情影響，也是基於讓更多的年輕人易於接受、便於參與、樂於參與的考慮。今年遺產日活動的總體設計安排，充分考慮年輕群體的特點和喜好，鼓勵年輕人廣泛參與，通過“隨手拍”“雲上傳”發現和記錄身邊的非遺，支持網絡平台策劃“非遺潮我看”等主題直播活動，邀請90後青年非遺傳承人代表來分享在現代生活裡的非遺傳承新創意，向年輕群體普及非遺知識和保護理念，共同守護“非遺寶藏”。年輕群體也是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平台集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產品的過程中，潛移默化地感受和認知中華優秀傳統文化。謝謝！ [06-01 15:31]

記者 我是中新社記者。今年“文化和自然遺產日”的非遺宣傳展示主題是“連接現代生活 綻放迷人光彩”，那麼在本次“雲游非遺﹒影像展”中是如何實踐、凸顯這一主題？ [06-01 15:31]

中國演出行業協會秘書長 潘燕 今年“雲游非遺﹒影像展”從踐行文化普惠、創新推廣方式、吸引群眾參與三個維度，來凸顯非遺“連接現代生活 綻放迷人光彩”的核心精神。非遺傳承發展的關鍵是要讓非遺走進生活、走到百姓身邊。今年長視頻平台在以往的片單基礎上，遴選了一批精選影像內容在活動期間進行限時免費展映，這其中既有原本僅限平台會員可看的商業片源，也有需要額外付費的非遺教學課程，涵蓋了紀錄片、訪談等多種非遺影像類型。此次限免的初心，是以平台之力踐行文化惠民路線，盡可能地降低觀眾的觀看門檻，鼓勵大眾通過觀看影像，能夠有機會了解非遺、學習非遺。參與網絡平台都在通過創意玩法和創新聯動來迎合年輕人的喜好，讓非遺的傳播方式更加親切生動、易於參與，讓古老非遺與現代社會現代發展的節拍相合。今年活動用年輕人喜歡的新國風歌曲來呼吁大眾關注非遺、保護非遺。短視頻和直播是時下流行的新媒體模式，實時互動、零距交流等優勢，讓觀眾可以隨時參與到其中，每個平台都策劃了相關的互動話題和主題直播，邀請了非遺傳承人、傳統文化達人等進行內容分享，講述非遺在現代生活裡的傳承新創意。“雲游非遺﹒影像展”到今已經舉辦第三年了，希望通過三年來積累的既有數量又有質量的非遺影像內容和不斷創意創新的互動方式和鮮活生動的傳承故事，讓人民的非遺人民共享，實現雲端遍賞精彩非遺的初心。謝謝！ [06-01 15:32]

記者 我是人民日報海外版記者。今年“文化和自然遺產日”繼續舉辦“非遺購物節”活動，那麼本屆“非遺購物節”活動有什麼特色和亮點？ [06-01 15:35]

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長 李曉鬆 2022年“非遺購物節”以“連接現代生活 綻放迷人光彩”為主題，以“享傳統文化 購非遺好物”為口號。活動的主要特色有以下四方面。一是提升文化消費活力。准確把握市場變化，結合廣大人民群眾個性化、多樣化、定制化消費需求，青年人熱衷國潮、國貨消費需求，採用當下流行的直播、秒殺、閃購等方式開展銷售，助力文化消費。在讓消費者真正得到實惠的同時，穩定市場主體，助力相關企業有序生產，切實保障人民群眾生活。廣東省在“非遺購物節”期間將面向公眾發放線上線下惠民消費券，鼓勵市民積極購買非遺產品。江蘇省將“非遺購物節”作為文化和旅游系統紓困惠企的重要活動予以重點支持。二是弘揚中華優秀傳統文化。我們將非遺工坊、老字號作為重點，鼓勵參與單位在講清楚非遺產品和其它產品的差異的前提下，將“非遺購物節”和各類傳統文化消費活動結合起來，講好產品中的故事和文化內涵，讓人民群眾在購買、使用非遺產品中感悟中華優秀傳統文化魅力。中國手藝網通過推出非遺店鋪的雲探店，以非遺工坊為重點，讓傳承人通過介紹非遺產品及其蘊含的非遺技藝和傳統文化，呈現各地群眾通過自身持有的非遺技藝堅定文化自信、實現就業增收的動人故事。三是樹立鮮明的品牌形象。我們組織各參與單位和各地在活動中使用統一的主題、口號和標識，凸顯“非遺購物節”統一發動、各地響應、平台支持、廣泛參與的整體效果，提升活動的品牌效應，營造更加濃厚的活動氛圍。阿裡巴巴、京東、抖音、快手、唯品會、騰訊、萬達、中國手藝網等參與單位全力支持，各地積極響應，廣大非遺傳承人和非遺工坊廣泛參與，通過三年的持續培育，非遺購物節已經成為有口碑、有影響力的文化消費品牌。四是讓活動成果惠及更多人民群眾。我們以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興為目標，爭取活動覆蓋更多脫貧縣和鄉村振興重點幫扶縣。支持各地和電商平台等參與單位加強合作，通過設置非遺購物專門頻道、統一宣傳推廣、加大流量配置、提供折扣優惠等方式，幫助廣大非遺傳承人和從業者特別是脫貧地區的非遺傳承人、非遺工坊以及相關企業銷售非遺產品，促進就業增收，推動非遺服務經濟社會發展。謝謝！ [06-01 15:36]

記者 我是香港經濟導報記者。請問京東如何通過參與非遺購物節助力非遺保護傳承？ [06-01 15:40]

京東集團副總裁 馮全普 一直以來，京東都致力於推動非物質文化遺產的保護傳承，自2019年8月京東非遺業務上線以來，已有近百家非遺商家入駐。每年的非遺購物節，京東都會整合資源，通過線上線下聯動，將優質的非遺產品帶給更多的消費者。同時，依托於智能供應鏈優勢，京東也在盡自身所能，助力非遺品牌發展，並通過推進產業鏈整合，完善配套服務，助力非遺產業發展。在日常業務發展過程中，京東也一直在為非遺傳承人、非遺品牌與知名品牌開展創新合作提供助力。在過去的3年裡，京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等多家知名品牌的聯合合作，打造了多款更具“國潮”風的非遺產品，進而吸引了眾多年輕人的關注。京東非遺業務還開展了讓非遺走進高校活動，為非遺品牌提供新賽道--北大跨界營銷實戰“國風青年派”活動，幫助傳統非遺品牌進行線上廣告營銷投放。除此之外，京東非遺業務也聯合清華大學美術學院年畫日新創作營，共同將“年畫日新”創作營的成果推向市場。在2021年京東年貨節期間，由京東居家、新新精藝、年畫日新創作營合力打造的“瑞虎納吉”禮盒產品設計，將傳統年畫與年輕人的潮趣生活融為一體，以經典 時尚的碰撞方式，給傳統年貨注入新鮮活力，受到了廣大年輕消費者的喜愛。我們始終堅持：使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播。我們也將繼續挖掘傳統非遺產品與國潮設計，整合京東集團生態資源推動非遺跨品類合作，以商業賦能推動非遺產業發展。謝謝！ [06-01 15:41]

記者 我是中國文化報記者。抖音作為受年輕人歡迎的短視頻平台，在此次“文化和自然遺產日”的線上活動有什麼創新和亮點？ [06-01 15:45]

抖音集團副總編輯 於津濤 一直以來，抖音都十分重視非物質文化遺產的傳承和發展。青年群體作為非遺保護和傳承力量的重要部分，一直以來都是抖音十分關注的一個群體，其實在現如今的抖音上，已經有許多90後甚至95後成為非遺傳承、傳播的中堅力量，例如國家級非物質文化遺產北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧和峨眉武術非遺傳承人凌雲等，95後的他們如今活躍在抖音上，為非遺傳播盡一份力，也收獲了廣大用戶的喜愛。我們也希望有更多的年輕人可以加入到非遺保護的行列中來。為此，此次活動中，抖音上線#非遺奇遇記#話題標簽，一方面對聚合站內優質非遺短視頻內容進行集中展映，另一方面調動百名頭部短視頻創作者，吸引全國各地文旅官方賬號創作，同時引導網友積極參與抖音活動，關注非遺知識和非遺保護，目標邀約的達人包括傳統音樂、曲藝、傳統體育、游藝與雜技等領域，掀起非遺熱潮，並根據年輕人熱愛交流互動、實時體驗的喜好聯動抖音文創部門，以傳統文化的現代演繹為原則，打造非遺 ip 特效道具，將龍舟、粽子等民俗玩出新花樣，增強用戶參與興趣。直播方面，此次更是對形式和內容進行精心設計，以非遺 城市、非遺 潮流、非遺連線三種年輕人更易接受的形式進行直播，加之邀請90後廣繡守藝人梁曉曼、說唱版寧夏小曲傳承人徐晨等多位優秀站內達人助力，讓非遺與大家面對面，讓非遺融入日常生活。我們相信在不斷的探索和努力下，會有更多的年輕人關注、參與、熱愛和學習非遺，讓非遺的傳承和傳播更好的進行下去。謝謝！ [06-01 15:46]

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 好的，由於時間關系，提問環節就到這裡。感謝廣大媒體朋友對非遺事業發展的長期關注，以及對“文化和自然遺產日”宣傳報道工作的大力支持。後天就是端午節，在這裡祝大家端午安康，萬事順意。今天的發布會到此結束，謝謝。 [06-01 15:49]