夜幕刚刚降临，位于乌鲁木齐市城北的十二师新天润天街就热闹起来了。放眼望去，临街门面霓虹灯闪烁。行走其间，既可在热气腾腾的火锅店里大快朵颐，也可在茶馆里寻一方幽静、享一段惬意时光。在这里，闻得到城市的“烟火气”，也感受得到“夜经济”的蓬勃发展。
不久前，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新天润天街作为兵团唯一代表荣登榜单。
在这里，兵团红色文化与旅游产业多元融合、非遗文化得以传承与创新……整个新天润天街，如同一颗“明珠”，熠熠生辉。近年来，十二师全面统筹规划新天润天街建设，持续完善基础设施，实施亮化美化工程，丰富夜间产品和休闲业态，建成了集旅游、餐饮、娱乐、购物等多业态为一体的全产业链，吸引全国各地游客前来打卡。
告别脏乱差 环境大变样
“如今的常州街片区在20世纪80年代，还是养禽场，到处都是土块房，交通也特别不方便，外出要走20多分钟才能坐上公交车……”十二师居民贺军说道。今年54岁的贺军出生在十二师师部常州街片区，他的父亲曾是养禽场的员工，他从部队转业后也来到养禽场工作。“那时走到养禽场附近，就能闻到臭味，下雨天走路更是满脚泥。”贺军说道。
20世纪80年代，以养禽场等为代表的养殖集聚区，在为十二师养殖业发展作出贡献的同时，也欠下了一笔生态账。
蜕变发生在2005年，随着经济的快速发展和城市化进程的推进，十二师党委主导引进了多家优质的开发企业，这些企业涉及房地产开发、园林景观建设、物业服务、旅游商业运营等经营范围，相继打造6个住宅区、3个商业区……
“当时这里开发建设了通嘉世纪城、新天润等住宅区，来十二师买房子的人特别多。”贺军回忆道，他当时也面临两种选择，一是用宅基地置换周边的房产，二是拿上拆迁补偿款到其他地方买房。经过一番思想斗争，贺军最终选择留在十二师，原因有两个：“一个是看到了十二师常州街片区的发展规划和成效，十二师师部也落地该片区，这里彻底告别了脏乱差，绿起来、亮起来了；另一个就是对十二师有感情，舍不得离开。”
2009年至2021年间，党政机关、大型企业、高中和中专院校等相继集聚于十二师常州街片区，环境美了、设施好了、人气也旺了，新天润天街也从此时起步……
“住上了楼房，有了独立的卫生间，再也不用上旱厕。更重要的是，街区的环境大变样了，当初的选择太正确了。”贺军说道。
经过近10年的发展，融合了特色美食、主题酒店、文化演出、数字影院、购物休闲等多元业态的新天润天街，成了兵团新时代文化样板、24小时不夜城、丝路文化消费新高地……贺军家门口茶余饭后的散步线，忽然成了国家级旅游休闲街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区体验线。
“随着基础设施不断完善、亮化美化工程有序实施，新天润天街点亮了十二师夜生活，成了各地游客的‘深夜食堂’和‘打卡胜地’。”十二师常州街片区党工委书记、管委会主任赵国强介绍。
提升软硬件 焕发新活力
元宵节期间，新天润天街被彩灯装饰一新，让游客流连忘返。
“‘南有大巴扎，北有新天润’，新天润天街满足了我和朋友吃喝游购娱的需求，我们差不多半个月就来一次。”家住乌鲁木齐市新市区的游客朱静说。
为不断擦亮文旅“国字号”金字招牌，十二师持续提升软硬件，结合全国文明城市创建以及国家级旅游休闲街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区创建工作，规范商户经营，不断提升服务能力。同时多渠道做好宣传，提前预热推介，吸引游客前来游玩。如今的新天润天街，已经成了乌鲁木齐市美食地图上的重要板块，也是十二师拉动消费的新引擎、文旅产业的新名片。
得益于新天润天街的美食招牌和积极、开放的营商环境，最早入驻天街的“小河公主秘制烤羊腿”餐饮店，去年荣获了“来新疆必吃的烤羊腿”称号，曾创下一个月网上销售4000多只羊的纪录。店长邓文建说：“这里是游客熟知的美食‘打卡地’，现在又有了‘国字号’金字招牌加持，晚上店门口常会排起长队。”
新天润天街商业建筑面积20万平方米，有餐饮店、酒店、汽修店等2000多家门店。为确保新天润天街的食品安全，十二师成立了餐饮与酒店行业协会，规范行业发展，并加强街区食品安全检测，从源头上把好食品质量关，守护舌尖上的安全。
“政府依托师餐饮与酒店行业协会，发挥产业集聚优势，为创业商户提供创业资源、政策扶持、管理保障、业务培训、宣传推广等全方位服务。”赵国强说，近年来，以餐饮消费为主的新天润天街，从未发生过食品安全投诉事件。
如今，新天润天街有3个大型停车场，车位1300个，紧邻地铁1号线三工站，10分钟可到达地窝堡国际机场，周边有7条公交线路，汇聚文化书店、非遗集市、运动休闲中心等经营主体，形成了集旅游、餐饮、娱乐、购物等多业态为一体的全产业链。
为持续活跃文旅市场，不断擦亮金字招牌，十二师自2020年开始，连续在新天润天街开展“百万消费券”“年货节”等系列活动，累计吸引游客500万人次，带动餐饮、零售、文创产品消费超过10.14亿元，累计解决就业人数超万人，一系列宣传推广“组合拳”，快速提升了新天润天街的知名度和吸引力。
文商旅融合 吸引力倍增
“新天润天街的知名度很高，在自治区文化和旅游厅举办的文旅营销活动中，许多签订协议的外地旅行社明确提出，要将新天润天街加入旅游线路，我们也设计了相应的旅游线路，吸引游客前来游玩打卡。”2月24日，新疆爱玩客国际旅行社负责人李会说道。
2023年，新天润天街开设了夜间文创集市区，增加亲子游乐设施，举行文艺演出，开设后备箱集市等，为街区增添了新亮点。夜间文创集市区精选文旅融合业态，引入时尚文化，加大商圈文化氛围建设力度，培育多元夜间消费热点，推出舌尖美食游、城市购物游，丰富城市休闲旅游业态，满足不同消费群体需求。同时，还按照“文化 旅游”“创意 科技”规划，利用先进的多媒体影像技术，持续提升街区夜间和旅游消费的吸引力。
从“籍籍无名”到知名度持续提升，是“国字号”金字招牌的吸引力加持，也源于政府服务企业、推动发展的积极作为。
十二师在新天润天街改造提升中，从名称、外围环境、商铺外观，到区域划分，都将文化元素融入其中。此外，为了吸引和服务游客，新天润天街还提供旅游咨询、旅游投诉受理等服务，并配备轮椅、婴儿车、急救箱等便民服务设施。街区各出入口均设置了流量监控系统，与公安系统并网，为街区全面应急和治安管理提供保障。
现在的新天润天街餐饮品类齐全，除了有新疆特色的美食，更有全国各地流行的时尚美食文化品牌，游客在这里可以感受不同餐饮文化的融合与碰撞。
近年来，十二师还以举办冰雪旅游文化节为契机，带动新天润天街和冰雪旅游消费。在每年十二师冰雪文化旅游节举办期间，新天润天街的游客数量和旅游消费，都会大幅增长。
“国家级夜间文化和旅游消费集聚区的荣誉，是进一步统筹十二师全域文旅资源、提升文旅能级的契机。面向未来，我们将进一步提升新天润天街的辨识度和品牌度，高质量打造国家级旅游休闲街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区。”赵国强说。
